Verkkotunnuksen valinta on tärkeä osa yrityksen siirtymistä tai perustamista verkkoon. Verkkotunnus on usein ensimmäinen asia, jonka kanssa käyttäjä on tekemisissä etsiessään yrityksen palveluita verkosta. Verkkotunnusten lisäksi on olemassa ylätason verkkotunnukset, joiden avulla tunnukset jaetaan ryhmiin. Yleisimpiä ylätasonverkkotunnuksia ovat maakohtaiset tunnukset kuten esimerkiksi “.fi” ja “.es” sekä yleiset (engl. generic) ylätason tunnisteet kuten “.com”, “.net” sekä esimerkiksi “.org”. Ylätason verkkotunnuksia on valtava määrä erilaisia, maakohtaisia sekä yleisiä tunnisteita. Näiden ylätason tunnisteiden avulla kaksi muuten samannimistä verkkotunnusta voidaan siis erottaa toisistaan. Täten kahdella saman nimisellä verkkotunnuksella voi olla eri haltijat ja verkkotunnukset voivat osoittaa täysin eri IP-osoitteisiin. Esimerkiksi, verkkosivut esimerkki.fi ja esimerkki.com voivat olla 2 täysin eri verkkosivua, sillä niillä on eri ylätason verkkotunnisteet.
Ylätason verkkotunnuksia tulee koko ajan lisää ja yksi hiljattain hyväksytyistä ylätason verkkotunnuksista on “.casino”. “.casino” ylätason verkkotunnus sopii erityisen hyvin uhkapeli-verkkosivulle ja se onkin tarkoitettu juuri online-kasinoille ja online-pelisivustoille, joissa voi pelata erilaisia uhkapelejä, kuten esimerkiksi black jackia. Blackjack on yksi Suomen suosituimmista peleistä ja sivustolla pelaa blackjackia rahalla voi pelata kyseistä peliä. “.casino”-tunnus kertoo käyttäjälle välittömästi, mihin verkkosivu liittyy. Kyseinen pääte myös edesauttaa käyttäjien päätymistä sivustolle. Käyttäjät saattavat esimerkiksi etsiä juuri uhkapelisivustoja verkosta ja löytävät sivuston päätteellä “.casino” todennäköisemmin, kuin esimerkiksi päätteellä “.it”. Pääte myös tekee verkkotunnuksesta mieleenpainuvan, mikä on tärkeä ominaisuus verkkotunnukselle.
Laillisten rahapelisivustojen suosio kasvaa maailmassa edelleen koko ajan, minkä ansiosta on tärkeää, että palveluntarjoajan sivusto erottuu jollain tavalla valtavasta online-kasinoiden kasvavasta joukosta. Online-kasinoiden määrän kasvu viittaa myös siihen, että nyt uuden ylätason verkkotunnisteen “.casino”:n hinta todennäköisesti nousee tulevaisuudessa. Jo tällä hetkellä “.casino” ylätason verkkotunnukset ovat melko hintavia verratuna muihin ylätason verkkotunnisteisiin. “.casino”-tunnisteen hinnat alkavat noin 200:sta eurosta, vaikka itse verkkotunnus olisikin valittu aivan sattumanvaraisesti. Esimerkiksi verkkotunnuksen “hjlkaosj.casino” rekisteröinti vuodeksi on nyt (kesäkuu 2018) godaddy.com:issa 207,56€, kun taas “hjlkaosj.it” maksaa ainoastaan 6,09€.
Verkkotunnusmarkkinoilla hinnat vaihtelevat kovasti ylätason verkkotunnuksen mukaan. “.casino” ylätason verkkotunnukset ovat suunnattu kasinoille, mutta tunnuksen käyttöön ei liity mitään rajoitteita. Kuka tahansa saa rekisteröidä verkkotunnuksensa tuolla verkkotunnuksella.